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优化什么是网络营销11111116a

时间:2019-06-15 00:13:43 来源:互联网 阅读:0次

络营销广告一般是指在Inter上发布,传播的广告信息,它是Inter作为市场营销媒体开发和利用的营销技术。目前,世界各地Inter 的用户涵盖了近180 个国家,并且用户数以每年10% 的速度递增。

一、络广告具有广泛的传播时空

传统的广告传播媒体,包括广播,电视,报纸,杂志等,往往局限于某一特定区域内传播,要想把在本国内刊播的广告转为在国外发布,则涉及需经当地政府批准,在当地寻找合适的广告代理,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时,广告刊播时间受购物时段或刊期的限制,目标受众很容易错过广告信息,并且广告信息难以保留,广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。

传统媒体广告的投入成本非常高,其中用于广告媒体的费用要占到广告总费用近80% 左右。传统媒体所提供、发布信息的空间有限且昂贵,不论广告主购买空间多大,均按宣传的成本和时间计费。

络传播的方式一般有以下几种:

点击收费

这种方式是许多着名搜索引擎站固有的收费模式,但许多中小企业由于种种原因而不能广泛的应用。

按印象数收费

用户在每月向服务商交纳固定服务费(开户费)的基础上,其投放广告的关键词搜索页面每被显现一次就计费一次。这种模式的弊病在于:它不能保证用户的广告出现在固定位置,今天可能出现在第1 页,明天如果投放同一关键词下的广告增多,也许就会掉到第10 页甚至更往后;而且,它只能保证广告关键词出现,不能保证它被点击浏览,而实际上,广告只有被点击浏览才是客户投放广告的根本意义所在。

包月收费

客户每月向服务商交纳固定费用,服务商根据客户提供的关键词是热门还是冷僻、要在国内还是在国际做推广等因素来估计一个价格,服务商1500 元/月,但是他却给搜索引擎站交150元,然后在显示方式选择每天1美元,这样搜索引擎站就会严格地控制改广告每天多被点出1美元,这使得客户的广告并不是每天时时显示在搜索引擎站上,而是间断显示,每天控制在1 美元之内。150 元人民币被点完了,一个月可能已经过了近20 天了。通常到这个时间,客户看着每天都有,已经不太注意了,如果客户追问,那就再往里加点钱,于是,客户交给服务商的1500 元,实际可能被代理商赚走1350 元。

利用络技术发布广告

由于Inter存在一些自由站和免费的信息空间,因此企业可利用络的这一技术特征来做络广告,主要表现为:使用组和络论坛、使用电子公告板B B S 、使用电子邮件。

使用组和络论坛

它是公众进行讨论和信息分享的自由站,公众可以自由加入,成为其中的一员。组成员可以阅读到大量公告,也可以发表自己的广告,或回复他人的公告。组因不同的讨论主题而划分为不同的站。企业可以选择与本公司产品相关的组发表公告。  使用BBS电子公告板

BBS实际上是一台接有Modem 的电脑,它允许其他用户通过Modem 来访问它上面的信息。你可以通过Inter接入,也可以直接拨号进来。不同的BBS 可以提供讨论、下载软件、玩小游戏或与他人聊天等。企业可以通过Inter 或Web 方式在电子公告栏发布广告信息。BBS 上的信息量虽然小,但针对性较强,适合行业性很强的企业。

使用电子邮件

电子邮件广告的关键在于获得有效的用户E-mail 地址。通常情况下,企业可以通过三种途径获得用户的E-mail地址:用户反馈的个人资料;企业加入有关的讨论组;从专门出售用户E -mail 地址的公司那里购买。企业根据其收集到的E-mail 用户地址发送邮件,便可通过免费电子信箱把广告发送至用户手中。一些企业建立了更为详细的顾客数据库,可以根据有关的顾客资料有目的地发送邮件。因此,电子邮件广告与其他形式的广告相比具有成本低、针对性强、信息发布和反馈速度。

谢谢你的支持! 襄樊职业技术学院 贺中权


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