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高安陶瓷产业的走向分析

时间:2019-05-25 11:40:45 来源:互联网 阅读:0次

高安陶瓷产业的走向分析

长期以来,中国建陶产品在国际市场上屡屡遭到发达国家的猎杀,致使国内一线企业难以冲破国际贸易瓶颈施展拳脚。究其原因,一是国内长期的低成本恶性竞争导致海外竞争能力降低;二是环境意识差,品牌意识薄弱影响国际形象;三是不能自主创建国际分销渠道拱手将巨额利润相让国际渠道商。这些薄弱环节致使中国陶企创新底气不足而只能在国内不断寻求一波又一波的低成本异地扩张,屈居于“中国制造”为“世界创造”的价值链末梢地位。

政策对个体而言是公平的,破除壁垒进入国际市场也是必然的。尽管中央政府和地方政府对建陶企业呵护倍至,在新的国际贸易规则出台之前,建筑陶瓷产业的发展在现行政策引导下将继续遵循优胜劣汰的自然选择规律。自主研发创新,自动更新产能,自主开辟市场,孕育业界精英,扩大海外市场将是国内陶企发展的未来走向。惟有如此,行业发展才能在危机过后扬帆远航!

三、妥善应对危机

1、深度挖掘国内市场。在国内一、二级市场日趋饱和的形势下,中高端产品市场需求受到挤压,危机之下影响更甚。因此,深度拓展中小城市及农村三、四级市场是当前解困之策。企业可根据区域市场消费选择实用功能较强、性价比较低的产品投放市场,利用当地相对廉价的自然资源及人力资源进行前期滚动积累。根椐市场承受能力,在产品设计、生产、销售等环节主张简洁、实用、实惠的消费理念,适当融入现代先进元素,向农村传递企业概念,避免不必要的成本浪费。再者,培训培育农村创业梯队,让当地农民尽快参与产业价值链分配与提高各个环节,共同营造良好的人文软环境,确保民生稳定与经济发展协调进行。积极利用当地人力资源的潜在优势,缩短磨合期,加快行业向农村市场延伸,实现满足一般消费向引导健康消费的转变。

2、积极拓展海外市场。建陶市场兼有竟争和局部垄断双重特征,在国际上亦如此。中国对全球经济20%的贡献度以及日益强大的外交优势使中国成为举世瞩目的焦点,这为处在战略转型期的国内陶企提供了难得的创业良机,也为企业选择时装化竟争战略提供了良好的内部环境。规模及研发力强的一线企业可以在国内市场的支持下放眼国外市场,选择差异化营销战略。中国陶企在东南亚、西亚、非洲等地拥有强大的比较优势,可以异地创建自己的产销研基地,进一步垄断国际中低市场,主导国际差异潮流。

在国际中高端市场,中国建陶产品的市场占有率仅为1%左右,潜力巨大,危机之下定有商机,因此,挥师进军海外市场是当前一线企业传递中国信心的。要在自觉遵守WTO相关规则和知识产权保护体系的前提下,建立灵敏的国外信息反馈机制,掌握和分析国外市场消费潮流,防止定位不准、产销脱节导致发展受阻;要利用国内独有的陶瓷文化资源,在产品设计、工艺制造、包装、服务等各个环节倡导中国元素,丰富产品个性内涵,提高产业文化承载度;积极培育海外运营商,加大品牌宣传和服务体系建设,创新创建国际分销渠道,抢占有利地形,扩大国际影响力和终端市场覆盖面,提高产品售价、行业整体赢利水平和国际市场认知度,带领行业走出低水平、低层次发展的阴影。

3、优化外部环境建设。建陶产业受地域影响较大,相对沿海地区而言产区硬件投入和服务水平较低,通过南昌中转的铁海联运流通成本与佛山等地相比较高,向中西部地区的成本相对较低。因此,配套化建设的好坏一定程度上影响到行业业绩。目前,高安市委市政府在省政府扶持下正加紧与基地对接的八景等铁路站升级扩建、公路新扩改项目的建设工作,项目建成后可大大降低行业运输成本。再有,国家“四纵四横”铁路规划中的杭南长、杭长昆铁路客运专线近年将穿越高安,投资近百亿,对未来高安经济影响深远。同时,积极引进国内前沿配套产业(上海上市公司上港物流已在产区驻地八景镇落户,星级宾馆建设即将年内启动,相关行业的引进也正在进一步磋商之中),优化投资环境,服务产区发展。

实现服务观念的大转变。在政策上给予内外资企业统一的政策扶持,策应中央形势,主张公平竟争,逐步取消特殊优惠政策;弱化行政干预,防止出现局部“壁垒”影响企业主创新创业信心,造成行业内部发展上的不均衡;强化上下游企业自主能力建设,让企业与人才在市场风浪中经受历练,并在未来和谐创业的征途中走得更远!

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