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嗨淘网变身美丽商城推系列动作将发力

时间:2019-05-14 22:21:46 来源:互联网 阅读:0次

近日,湖南卫视与淘宝合资打造的化妆品垂直B2C嗨淘对外宣布,将在5月20日正式更名为嗨淘美丽商城,并在原有的化妆品垂直类目基础上,扩充服装、鞋包、配饰等类目。变身后的嗨淘美丽商城也将在520当天推出天使爱美丽 520夏日购节和《越淘越开心》限量定制的化妆品品牌,并由此启动《越淘越开心》美妆大盲选口碑榜、明星爱心店等一系列新动作,改版发力的意图十分明显。

扩充服饰品类 打造女性购商城

据了解,嗨淘美丽商城(以下简称嗨淘)将以美容馆、服饰城两大频道来引导用户。美容类目为自营,服饰类目则采取联营模式。嗨淘总经理孙振坤介绍,目前主要是针对天猫上已经开通分销的衣饰卖家合作,由卖家负责图片拍摄、宝贝详情页制作和物流发货等,嗨淘负责营销与运营和售后。这样可以取长补短,发挥嗨淘在流量拓展、电视等营销推广方面的优势。询问,这类模式与京东商城的POP模式有何区别,孙振坤表示,实质上非常类似,只是嗨淘目前是借助淘宝供销平台来招商与实现商家管理。目前也有好几个品牌,此前并未开通淘宝分销,但是在与我们的买手沟通以后,主动开通了淘宝分销,愿意与我们合作。据了解,为了扶持服饰联营业务,嗨淘旗下每周日晚在湖南卫视播出的《越淘越开心》节目,也将拿出一定的节目资源,加强服饰搭配方面的内容制作与播出。在谈到用户体验的问题,如果用户需要发票怎么办?孙振坤说,嗨淘自营的美容类目,无论用户是不是索要发票,都会附送机打发票;订购衣饰城商品的用户如果有发票的需求,只要在订购流程中勾选发票的选项,就会在确认收货后收到嗨淘邮寄的发票。

据介绍,衣饰城目前引入的服饰品牌中,既有七格格、韩都衣舍、伊米妮、时光一百等络原创品牌,也包括歌莉娅、冰洁、香影、纳纹、唐狮、季候风等线下品牌,也有类似于JESSIEJANE之类的高端品牌。

在运作模式上,由于发货由品牌商负责,采取与淘宝供销平台合作的方式运营,选取天猫上定位契合的服饰品牌,整体将业务做轻。

首推电视盲选评测 创造美妆口碑榜

在嗨淘推出的一系列新动作之中,《越淘越开心》栏目推出的美妆大盲选也遭到的关注。据悉,在5月19日晚湖南卫视播出的《越淘越开心》节目中,将首次推出美妆大盲选板块。这是我们《越淘越开心》栏目首开国内美妆节目先河,联合知名时尚媒体与女性媒体,每期推出的一个固定单元。 要的就是给电视观众与消费者更直观更客观的选择。孙振坤同时还介绍到,所有参与美妆大盲选评测的化妆品,均由《越淘越开心》栏目组根据搜索指数与淘宝数据魔方等公共平台的数据,选出参与盲选的化妆品品类与品牌。栏目组会将同一标准的五个品牌产品隐去品牌标识,分装到没有任何包装的分装容器中,测评团逐一试用。测评团由名专业达人老师、名时尚媒体或女性媒体的美容以及10名左右的美容草根达人组成。测评团将会根据观众与消费者关心的产品特性,设定个不同维度进行打分。其中专业达人老师占比50%、美容占比30%、美容草根达人占比20%。未来我们会逐步提高美容草根达人的分数占比权重,由于目前参与盲选评测的草根达人层次正在提升中,但评测团中的专业达人与美容是国内的。综合分数得出后,推出每期《越淘越开心》美妆口碑榜,年末再推年度美妆口碑榜。

我们对所有参与盲选评测的品牌,一律不收取任何广告费,事前也不与品牌商做任何沟通,以避免影响到结果的公正性,孙振坤特意强调这一点。

观察到,国内目前有部分站、杂志在推美妆评测,但是类似于《越淘越开心》这样透过电视全程记录、详细评分的盲选评测,确实属于首创。

开设明星爱心店 以公益传递品牌形象

孙振坤介绍,这次520的天使爱美丽夏日购节,恰好是雅安地震一个月以后,为此,嗨淘联合湖南广电旗下的芒果V基金,共同设立明星爱心店,落地在嗨淘上。作为嗨淘的董事会成员之一,主持人汪涵专门为明星爱心店题写祝嗨淘与芒果V基金打造的明星爱心店红红火火,绵绵长长。据了解,首轮爱心拍卖的物品中,就有谢霆锋捐出的黄梨木茶壶,李艾捐出的周大福铂金项链,还有汪涵、杨乐乐、李湘、李维嘉等湖南卫视主持提供的私藏物品。

除明星私藏物品拍卖之外,嗨淘还联合了部分明星,由这些明星发动代言的商家,提供商品在明星爱心店中的义卖,销售所得的5%将捐出。

而了解到,明星私藏物品拍卖的全部款项和明星代言商品的销售额的5%,将全部捐给雅安灾区用于261所学校的孩子们的成长教育。嗨淘希望借此次活动联合明星与爱心企业,搭建一条连接企业明星爱心人士相互联通的公益桥梁。

打造520夏日购节 冀望成年度假日

据介绍,嗨淘选择今年5月20日推出天使爱美丽 520夏日购节主题活动,并将强化专业达人老师导购的方式。目前520是一个还没有被占据的络节日空白点,嗨淘去抢占,是有机会的。这也符合嗨淘美丽商城的调性定位。孙振坤希望能够将这个节日,打造成一年一度的夏日购新亮点。

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