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央视招标白酒唱主角高额广告费消费者买单

时间:2019-06-06 02:45:39 来源:互联网 阅读:0次

央视招标白酒唱主角 高额广告费消费者买单

业内人士表示,高端白酒企业一直有自己的自主定价权,因此高额广告费出现也不奇怪

能上央视做广告或许是每个企业都梦寐以求的事情,有限的资源引得众商家不惜巨资争抢,而白酒企业依然是争标的主角。

接受《证券》采访的金融界首席分析师杨海对此表示,央视招标,白酒企业的表现,说明了企业利润太高,而现在的白酒企业不只在卖酒的品质,而是在卖品牌。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣接受《证券》采访时则表示,此次央视招标,白酒行业整体的广告额超过19亿元,其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15%,可以看出国内白酒行业高速的发展态势,国内白酒企业在国家限制白酒广告的背景下,依然采取饥饿营销的办法吸引广大消费者的眼球。

贵州茅台摘得央视标王

11月8日,中央电视台2012年黄金资源广告招标会再创新高,招标预售总额近142.6亿元,比去年增长了15.9亿元。其中贵州茅台以4.43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的,成为昨日的标王。另外,在第五单位开始竞标的剑南春,终在第六单位以1.3亿元夺得一个联播报时广告标的。

而查询贵州茅台的历年财报不难发现,在公司利润增长的同时,公司所支付的广告费用也在不断增加,据公司2011年中报显示,公司可支付的费用中,其中广告费达到了2.55亿元,而公司的运输费用才只有3237万元。从数据上可以看出,广告费用占据着公司一大笔费用,而这笔费用是来自公司的利润。

如今,贵州茅台又耗资4.43亿元投注央视广告,巨额的资金无疑都是来自公司的净利润。对此,有分析师表示,贵州茅台这么做将直接损失了股东的利益。

对此,梁铭宣表示,而茅台央视招标环节耗资4.43亿元斩获四个单元,以高价成为标王,虽然茅台一直处于缺货的现状,但也正是由于这种缺货使得自己身价倍增,而这种饥饿营销的模式也被茅台印证取得巨大的成功。

广告费飙升产品涨价不断

而让酒企们喜得高利润的背后,无疑是产品提价给的力。就在相关部门多次要求限价的大环境下,白酒企业们的涨价并没有停止。单从贵州茅台来看,从中秋到现在其涨幅已经接近30%。

梁铭宣称,此次央视招标白酒行业整体的广告额超过19亿元,比上年同期有了大幅度的增长,而高昂的广告费背后还是需要消费者来买单,同时由于广告费的增加以及企业成本的增加,白酒涨价几乎是铁板钉钉的事。

高端白酒企业一直有自己的自主定价权,因此可以自由的调整自身利润,因此高额的广告费出现也不奇怪。上述业内人士表示。

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